说起运动饮料的功能，在街上采访都能得到非常专业的回答，那就是能量补充、提神醒脑。但事实上，很多运动饮料在同质化严重的市场环境下，已经做出了突破。打破消费者群体对于运动饮料的刻板印象，是品牌商重要的一件事情，在这个“革新求变”的路上，出身华彬集团的战马能量型维生素饮料更有心得，也获得了艰辛求变过后的第一次飞跃。
商人对于市场的变化是非常灵敏的，根据近十年相关部门的数据显示得出，中国运动饮料人均消费量与英国、日本和美国的差距巨大，但同时运动饮料却是中国饮料市场中增速最快的细分品类之一，这两个截然不同的数据结果，都表明运动饮料的市场潜力巨大，前景光明。而这样的市场现状理所应当的吸引了大批品牌商的入驻，竞争激烈下，必有品牌脱颖而出。
与战马同期的运动饮料品牌达20多个，在这样的形势之下，扩充运动饮料的功能，更新运动饮料的味道，增强品牌号召力迫在眉睫。战马首先立足运动饮料的功能，基础功能先要满足，也就是提神醒脑，补充能量，但同时也不止步于此。战马不再强调产品能够为你提供能量补给以及提神醒脑，而是更加强调突破自身限制及束缚，专注投入想要去做的每一件事情。当一个品牌能从产品本身的功能升级为品牌文化，乃至一种可以传递在消费者之间的精神，那么革新也就成功了。
战马为了达成这个目标，跳出饮品乃至食品行业的范畴，与各个热门领域联手。到2020年年底，战马涉足了音乐、电竞、大众体育、极限运动等领域，并且借助领域内热门IP为踏板，揽获一众年轻粉丝，打造出时尚炫酷的品牌形象。
在物质丰富的今天，消费者的需求也不再是简单的口舌满足，战马主张激发自身潜能，了解真正的自己，并致力于有梦想的人实现丰富多彩的生活，成为想要成为的自己。提升这样的实力可以说是另辟蹊径，成功给运动饮料的功能进行了扩充，丰富了运动饮料的功能，也让战马品牌借机突破同质化，成为众多品牌中的佼佼者。
