近些年功能性饮料市场不断变革，回顾近十年的饮料市场的大环境可窥探一二。在2014年之前，饮料行业整体增速较好。然而到2016年伴随着持续疲倦的态势，饮料行业的增速已经降至4%。事物的发展总是螺旋式上升，曲折发展，虽然行业整体态势不佳，但细分品类中却有几个异军突起的例子，比如功能性饮料行业，在2016年就呈现出快速发展的形势。
当功能性饮料在行业中崭露头角时，不少品牌商抓住时机入场，抢占先机，刺激了功能性饮料市场的繁荣，诸如战马等新兴品牌饮料一跃成为家喻户晓的优质品牌，占据了一定的市场份额。当然功能性饮料市场的发展离不开饮料市场大环境的变化，首先就是消费者群体的观念转变，受绿色、健康、潮流的影响，也随着互联网的发展特征，培养出的新式消费者更重视密切互动，在这样的复杂过程中培养出消费者们更愿意为“强体验”而买单。
什么叫“强体验”呢？
或许把消费者当成用户来理解更加贴切，就如战马而言，购买战马能量型维生素饮料的消费者，不仅会对产品产生喜爱，也会对战马品牌所附带的文化价值产生认同，从而由简单的饮料消费者，变成了为战马文化而买单的用户，喜爱战马的人都是拥有战马价值观的“战马人”，这就是所说的强体验，从产品的喜爱到品牌的热爱。
从战马品牌角度来说，良好的大环境造就了功能性饮料市场激烈的竞争，部分品牌在走下坡路，而战马无疑是在消费者心中实现了广泛认知的那一类品牌，战马品牌的成功其实来得并不容易，因为机会总是给有准备的人。
为了传递战马“敢于尝试、忠于热爱、充满自信”的品牌价值观，与年轻人寻找更多共同语言，战马多年来参与跨界合作，与不同领域的当红“IP”合作，尤其是目标客户较多的领域，如体育运动、极限挑战、音乐、电竞等，向战马用户展现更多的饮用时机，增加用户体验感。
战马品牌关注消费者的真实需求，新的时代要对消费者有新的定义，功能性饮料市场竞争颇大，目前战马的成绩非常可观，战马所走的企业品牌发展之路也许就是饮料行业转型发展的契机，关注年轻消费者群体的消费理念和消费行为的变化，做好产品以及品牌的建设，战马品牌未来可期。
