最近几年，不少运动饮料品牌的经营者都在感叹市场的瞬息万变，变化之大让生意越来越不好做，尤其是运动饮料这样一个细分领域，蛋糕就这么大，但入局者不断增加，抢占市场的方式层出不穷，不是一句“不讲武德”可以形容的，当真是“商场如战场”。
然而，对于一些黑马运动饮料品牌来说，用新的视角、新的方式去引导品牌建立是一件非常正常的事情，毕竟迎合市场潮流、创新营销方式，给消费者耳目一新的感觉才能尽快在行业中站稳脚跟，乃至创造出超越老运动饮料品牌的成绩，战马就是这样一个“迈的开步子”的运动饮料品牌。
战马这个运动饮料品牌在年轻人的圈子中可以说是“名声大噪”，战马自上市以来，就一直根据目标客户---年轻群体在进行部署实践：从年轻人爱好的电竞、音乐入手，从能代表年轻与活力的运动健身入手，从能体现个性和特点的潮流文化入手，战马的“包围圈”早已经突破了“能量饮料”的掣肘，而是以一种显眼而热烈的方式直接出现在消费者面前，似乎是被这样的激情和文化认同感所影响，战马这个运动饮料品牌的接受度越来越高。
战马运动饮料品牌带给消费者的是一种身体和精神上的双重激励。人是一种群体性物种，周围的事物非常容易影响到人原本的情绪，精神所带来的激励的作用，很多“奇迹”都是精神暗示所带来的奇特能量。而战马运动饮料品牌就是始终坚持自己的品牌价值观：“敢于尝试、忠于热爱、充满自信”，并且不断输送给目标群体，让他们能够在接收到这样的价值观加成下，对热爱的事情永不停歇，用行动和决定成就更强大的自己，去创造更美好的未来。
战马运动饮料品牌的建立也植根于这样的文化传递方式，一方面能让消费者体验到优质的饮料产品和相应的文化氛围，一方面也能凭借消费者良好的印象和口碑，塑造更好的品牌形象，再去影响更多的人，这是一种双赢，一种良性有益的循环。或许很多运动饮料品牌依然不能适应这样的品牌塑造节奏，但迈不开脚步的后果，一定是被消费者所遗忘。
