在诸如嘻哈音乐、电竞活动、潮流文化等圈层，多功能饮料是很多“圈内人士”的习惯性选择，多功能饮料作为一个细分品类在国内的发展时间并不长，但其健康、炫酷、年轻化的品类标签已经深入人心，而这些可见的变化，皆来自于战马多功能饮料品牌的情感价值传递。
情感是一种很玄妙的东西，当一件事物有了既定的情感标签以后，不论该事物在何时何地被情感主体看到，情感主体都会自然的产生类似的情绪。就如战马，它本是一款可以提神醒脑的能量型维生素饮料，但其产品所被赋予的情感价值却超乎了一款单纯多功能饮料。
对于战马这个多功能饮料的品牌来说，它的目标群体就是生于互联网时代，长于互联网时代的年轻一代。时代的突然变革让这些新生代消费者多多少少显得与过去的消费者格格不入，他们的理念更自我，他们的行为更具个性，展现自我，追求自我的诉求更明显。
而战马也是成长于这样一个环境的品牌，战马的核心价值体系与年轻一代对待生活的态度惊人的吻合，都以“敢于尝试、忠于热爱、充满自信”为核心，这也造就了战马一经上市就拥有一众粉丝，在不同圈层中成功出道，成为多功能饮料的“领先者”。作为“同辈人”具有强大的契合度，此时再看战马的成绩，也就不难理解了。
当然，战马品牌成功的成为了“专属年轻人的能量外挂”，这个定位的实现来自于战马对市场体系的正确剖析。当下的市场环境不同于几年前，消费者的需求在变化，市场的体系在变化，单纯的优质产品似乎并不能打动消费者的心，反而越是在意情感诉求的产品，不断输出情感和价值的品牌，越能受到市场的欢迎。
重视消费者的情感诉求，是战马成功塑造品牌的秘诀，而打通与消费者之间沟通的屏障，则是依靠饮用场景的扩展和品牌价值的输出。战马将一系列有关品牌的内容进行软性输出，借助不同领域的热门IP，将战马品牌调性中的年轻热情、充满生机、正直无畏、尽兴热爱、令人惊喜、意想不到等元素直接展示出来，让一个具有阳光朝气、大胆积极、富有想象力的品牌，一跃走进消费者的眼底、心中。
多功能饮料发展的后劲依旧充足，然而不断升级的消费者群体，也让这个充足的势头多了几道门槛。而战马的快速发展是多功能饮料市场的“惊鸿一瞥”，它的成功或许并不容易复制，但多功能饮料的品牌发展需要更多的情感关注，这一点毋庸置疑。
