近些年，观察各大超市卖场的饮品货架中各品类的上架率，会发现碳酸类饮品的货柜明显减少，新品类功能饮料的货柜增加，一些热销的功能饮料诸如战马等品牌，在货架上的曝光率持续走高，摆放位置会放在更为显眼的位置，以配合运动饮料不断升级的需求。
运动饮料是饮料产业链中正在蓬勃发展的品类之一。若单从份额绝对值上看，运动饮料市场远远不及果汁、茶饮料等板块的体量大，一方面源于运动饮料的发展历史较为短暂，另一方面也在于外部市场的多品牌竞争。即便如此，对比其他板块不可逆的放缓增速下，运动饮料维持在10%左右的增速，也表明了运动饮料市场的超强生命力，未来市场依旧可观，功能饮料市场潜力巨大。
在这样一个态势良好的大前提下，不少运动饮料品牌加入赛道，丰富且扩充了运动饮料市场的产品类目，整条产品线呈现出“百花齐放”的状态。然而发展速度过快也不可避免地产生了同质化的现象。战马作为运动饮料市场中的黑马品牌，重视品类内的分辨度提高，发展根据“品牌+渠道+品类”的价值链进行构建，凭借其强有力的渠道支持，仅仅短短几年就完成了巨大的销售体量。
战马作为运动饮料市场中的快速发展代表，它的崛起之路也充分证明了当下品牌产品发展的有力路线。战马紧抓品牌端和客户端，重视用户情感需求和价值回归，通过不同场景的品牌塑造，完成客户对品牌的认知，再反哺产品销售，进行下一次场景的拓展。
据了解，目前战马能量型维生素饮料拥有两种口味的饮品，蓝瓶包装含气型和红瓶包装不含气型两种，同时为了适应不同场景，为客户供应不同含量的包装，包括瓶装和罐装。此外，伴随产品同时出发的还有品牌文化的传播。战马运动饮料的目标客户为年轻人，战马将自身品牌价值观“敢于尝试、忠于热爱、充满自信”进行精准传播，让年轻化、行动派等特点成为战马与年轻一代共同的标签。
战马作为运动饮料的一种，其快消品属性显露无疑，而快销品的核心在于消费者，消费者的喜好和认知直接影响产品的复购率，也间接影响着产品的研发与推出。未来战马将通过产品的不断创新和情感价值的传递，顺应整个饮品行业的大势所趋，以求更好的发展。
