功能饮料排行榜之争，不如说是功能饮料企业之间“品牌为王”与“渠道为王”在供应链下游的争端。随着互联网技术的发展，To C端已经进入了电商时代，想要产品占有更多的市场份额，渠道相比品牌的助力还缺少了一些明显的驱动力。
品牌化之路无疑是功能饮料企业的正确选择，据中商产业研究院数据整理，2019年能量饮料零售额占整体功能饮料零售额的70.2%，功能饮料市场规模为人民币1,119亿元，而到了2021年，功能饮料整体的市场规模可达到1339亿元。市场的辉煌数据再一次确认了功能饮料未来发展的宏伟蓝图，而功能饮料各个品牌之间为了争夺功能饮料排行榜位次，在宣传上不遗余力。
以功能饮料市场中发展较快，较突出的战马为例，对比分析能看出品牌建设对于产品的正面影响。战马旗下拥有自主研发生产的产品——战马能量型维生素饮料，在产品上市的几年时间里，直接超越了同等起点的新品牌，达到了能与老牌竞争的实力。期间三年创造了老品牌数十年才能达到的十几个亿体量。对于战马来说，这些成绩不过是必然的趋势，因为他们看到了市场的主流走向，确定了跨界冠名、赞助的优势宣传地位。
冠名、赞助说来简单，却也并不是随机投产就能得到回报，战马作为一款能量型维生素饮料，以15-24岁的年轻群体为目标客户，同时锁定年轻群体聚集的电竞手游、潮流极限、开车熬夜、运动比赛等场景成为战马的主攻领域。
针对品牌本身的定位，战马所冠名的领域都有了直接的指向，从2020年到2021年，战马冠名、赞助了英雄联盟、和平精英、中国新说唱等多项活动赛事，不断刷新品牌在用户端的记忆和影响力。
新时代的营销不是疲劳战术，而是以热情和贴心的服务为主要战术，就如战马的冠名从来不是以销售产品为直接目标，而是以打造帮助消费者解决问题的方案为定位，这种特殊的方式让品牌营销成为一个长期宣传和品牌推广的通道。
释放自己、参与进来就是战马的客户解决方案。战马目标客户群体年轻化，也意味着他们更有活力和参与性，品牌深入人心仅靠“说”可不够，更需要引导用户参与互动，影响从众心理建立粉丝效应，这无疑才是当代营销的主题。战马的冠名赞助都少不了互动活动，甚至还会以赞助领域的IP为名举行相应的线下活动，以增加用户的参与度，提高用户黏度，让产品直接以跨界领域为跳板，直接走到用户面前，刷新品牌形象。
争夺功能饮料排行榜在新的时代潮流中，已经不仅仅是看销量，看市场份额的层次。当下品牌之争，需要企业占据用户更多视野，品牌才能挣开掣肘，在市场中实现宏伟蓝图。
