饮料产品正逐步占据消费者的更多生活场景，这也引发了饮料市场的竞争。战马是华彬集团旗下一款自主研发的能量型维生素饮品，在面对功能饮料市场的巨大竞争中，依然保持了稳步发展。究其原因，战马能量型维生素饮料品牌在个性化、情感化的经营上下足了功夫。
战马为何能以个性化发展取胜呢？根据全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2020年中国饮料行业细分领域发展及典型案例分析报告》分析，中国居民消费能力提升，人均消费支出增加，同时，食品在消费支出中所占比例减少，这意味着家庭收入的增加和人民生活日趋向好，有利于饮料行业的发展。
战马着眼于特立独行、充满梦想的年轻消费群体，他们所追求的畅快、激情、干劲，是功能性饮料所能带来的直接感官。战马在此基础上添加了有益人体的营养成分，为年轻群体追梦、拼搏路上保驾护航。而从战马近些年的发展来看，其锁定目标消费群体，以及打造个性化的产品策略得到印证，战马发展途径的选择显然是正确的。
满足消费者的期待除了在产品方面下功夫，在品牌塑造方面也需要不遗余力。战马通过丰富的情感共鸣，打造品牌的形象来寻求差异化发展，将“敢于尝试、忠于热爱、充满自信”的品牌价值观注入产品当中，同时积极寻找不同的领域合作，将“破圈”进行到底，凭借领域合作再一次给品牌拓宽了影响力。
市场的顺势发展带来品牌的竞争度，而面对激烈的竞争，战马如何应对，其实就是对于产品力和品牌力的考验。从个性化的产品，到情感需求的深挖铺垫，战马在这场竞争中，显示出了大品牌该有的实力，相信战马在之后的发展中会越来越好。
