不知从什么时候开始战马让人印象深刻，或许是高而纤细的罐装，或许是炫酷新潮的独特LOGO，这个能量饮料的黑马品牌正在努力把功能饮料引向一条更为大胆的发展之路——成为广大年轻人的“能量外挂”。从科学角度来说，能量的存在和功能饮料成分的添加有必然联系，然而战马的能量之名却远不止这么简单。
战马功能饮料中有能够补充能量和维生素的相应成分。D-核糖、速溶咖啡粉、牛磺酸、维生素C、维生素B6、维生素B12等都充分融汇在小小的瓶身当中。每一个熬夜奋斗的夜晚，疲倦的心灵可以得到能量的支持，消除那些烦躁不安，集中注意力，增强记忆；每一次挥汗如雨的战斗，疲惫的身体总能得到能量的辅助，缓缓增强肌体能量，逐渐缓解肌肉酸痛，这是功能饮料存在的特殊意义。
但这远远不够，战马饮料想成为年轻人困倦时补充能量的首选饮品，仅凭产品层次的“能量”远远不够，想要惊艳，就要迈出“强化功能饮料成分”这一惯性营销思维，才能从功能饮料激烈的竞争中脱颖而出。面对这样的现状，战马抛弃了宣传功能饮料成分的老路，调整了自己的品牌战略，以“有能量，放马来”为口号，传播自己的品牌精神，以“年轻一代都值得拥有充足的能量和鼓励，战马用自身能量助力他们提升战斗力，去投入让他们着迷的领域”为品牌使命，给予年轻人精神上的力量和鼓舞，同时品牌也借助这样的方式，走出一条独一无二的发展之路。
为了提升知名度，战马锁定了15-24岁的年轻群体，并在这个群体中找到了与品牌的契合点。当今的年轻人，面临着真实世界里的种种压力与挑战，但却依然挺直腰背，拒绝常规，热衷创造，敢玩敢爱，活在当下并且时刻勇于表达自己。而战马就是最佳的陪伴者，帮助他们懂得用能量赋予的能力，开辟新的天地。
对功能饮料成分的不断研究，是战马饮料成为优质饮料品牌的基础；对产品外观的独特装饰，是战马成就品牌的重要环节，而此外最重要的一步，却是在于创新的推广—在年轻人感兴趣的领域，与年轻人共进退，然后悄悄在他们的心中生根发芽。
