战马资讯

忙碌的年轻人，熬夜加班、打游戏、看比赛，都喜欢喝维生素功能饮料，提神醒脑、抗疲劳，而且还能振奋精神，让疲惫一扫而空。不仅如此，热爱极限运动年轻朋友更喜欢喝，因为他们需要能量。

战马能量型维生素饮料独特的外包装醒目、亮眼、充满激情。而清爽的口感，更是让人回味无穷，尤其是温度低于5℃时，独特的配方，让入口体验更加丰富。使得能量体验显著提升。为挥汗如雨的年轻一代，加油打气！

有人很好奇为什么喝维生素功能饮料可以让人充满活力。主要是因为它独特的配方，不仅仅是包含了各种人体所需的维生素，还包含了人体必需的氨基酸。就说战马能量型维生素饮料，里面含有的牛磺酸（Taurine），是动物体内一种结构简单的含硫氨基酸，其稀溶液呈中性，对热稳定，在人和动物胆汁中与胆酸结合，以结合形式存在。牛磺酸是人体的条件必需氨基酸，而且人肌体能自主合成的牛磺酸比较少，绝大部分需要通过食物来补充。牛磺酸还具有提高神经传导和视觉机能、改善内分泌状态，增强人体免疫、改善记忆的功能。同时还可以促进影响脂类的吸收、影响糖代谢。

另外喝维生素功能饮料选择战马能量型维生素饮料还有一个原因就是战马能量型维生素饮料中还含有D－核糖，而D－核糖能加快心脏和骨骼肌里ATP的合成，因此，心脏和骨骼肌是最需要D－核糖的器官和组织。D－核糖具有两种神奇功效，第一是在一定程度上能改善心脏缺血，提升心脏功能；第二是增强肌体能量，缓解肌肉酸痛。

喝维生素功能饮料，选择战马能量型维生素饮料。激活属于年轻一代的能量DNA，注定不甘于平凡。我们并肩作战，走向自由，发现更强大的自己。年轻者都值得拥有充足的能量和鼓励，战马用自身能量助力年轻一代，提升他们的战斗力，去往自己喜欢的领域奋斗到底！

作为一家2017年成立，始终引领并助力着“新生一代”的功能类饮料企业，战马（北京）饮料有限公司（以下简称“战马饮料”）自品牌建立以后，一石激起千层浪，激起了中国功能类饮料市场的层层涟漪。在新产品逐渐丰富的行业环境下，业界内外一直以惊艳的目光追随着战马饮料，而其爆红的背后，实际上是在践行新型企业的发展逻辑。

精准营销

战马饮料是在不断摸索中找准产品定位的，除了能量补充的基础理念，还从当下年轻人在真实世界里面对的压力与挑战入手，堪破消费场景扩大的逻辑，丰富了消费场景的构建。为了实现消费场景扩大策略的有效性，战马饮料找寻年轻人的兴趣领域，促成了与当下流行的文化、活动的联合，如赞助英雄联盟、和平精英等电竞热门IP，开辟端游、手游齐头并进的宣传策略；此外，携手潮流玩具品牌、中国首位3D街画艺术家等潮流先锋，解锁品牌更多可能性。而这些被挖掘出来的特质与战马品牌悄然融合，成为了年轻人对于战马饮料的印象，也因此，战马饮料培养出品牌忠诚的消费主力军。

产品矩阵

商场如战场，功能类饮料品牌的发展亦如逆水行舟，不进则退。战马饮料谋求发展，一方面在扩大销售渠道，另一方面就在促成产品矩阵形成。事实上，随着社会的进步和消费方式的升级，消费渠道越来越多，于企业来说，需要一个长期的、系统的、稳定的方案来支持整个品牌的销售与构建，而在这一方面，战马饮料有华彬集团背书，早已先人一步。

与此同时，战马饮料通过市场反馈搜集消费者诉求，基于诉求科学推出新产品。2021年下半年，战马饮料告别单一生产线，推出最新产品组合，共有六种新口味，包括浓郁口味、大豆肽粉口味、无糖型口味、柠檬味、西柚味、白桃味。战马饮料从健康、时尚、多元的角度重组产品线，在包装上依旧沿用罐装，设定为180mL/罐，更适合一饮而尽，体验畅爽口感，满足消费者更丰富的饮用需求。

仔细拆解中国功能类饮料市场，会惊讶的发现格局固化在被逐渐打破，带着互联网基因、圈层融合的新产品正逐渐进入市场。在这个潮流中，战马饮料在功能类饮料细分品类中持续高光，从打破最快销售破亿的记录，到作为跨界融合理念的先锋品牌，战马以黑马之姿惊艳了一众传统企业，而未来也将继续绚丽。

谈及功能类饮料，中国消费者已然不再陌生，它作为含有一定能量并添加适量营养成分或其他特定成分的饮品，能为机体补充能量或加速能量释放和吸收，一度活跃在司机、白领、运动员三类人的中间。至此，功能类饮料所拥有的提高饮用者情绪、补充身体所需成分的功能深入人心，但也正因如此，功能类饮料初入中国市场的道路并不宽阔，似乎在不运动、不疲劳的场景下功能类饮料没有立足之地。

在几十年后的今天，大刀阔斧的改革创新似乎已经成为新时代功能类饮料的财富密码，不论是扩大品牌知名度，还是抢占市场份额，总是逃不开这个话题。但纵观近些年的改革成功者也不过寥寥数人，而他们的秘诀就在于抓住有序创新改革的路子。

事实上，在功能类饮料的改革创新上，战马能量型维生素饮料（以下简称“战马饮料”）的创新是不得不提的优秀范例，战马饮料开创了一条功能类饮料有序、多元、个性化发展的途径。为扩展功能类饮料的客户群体，战马饮料瞄准了以年轻人为主力的消费群体，关注并深入年轻群体的生活，以他们的情感需求为重点。2021年下半年，战马饮料推出最新产品组合，推出了六种新口味，全部为180mL/罐，包括浓郁口味、大豆肽粉口味、无糖型口味、柠檬味、西柚味、白桃味，满足消费者多元化、泛时尚的需求。

同时，为了顺应功能类饮料的个性化、潮流化的趋势，战马饮料选择新颖的宣传手法对年轻人进行渗透，实现营销的精准化。其中，特别是对年轻群体关注度较高的赛事活动，如英雄联盟职业联赛、大学生篮球比赛、和平精英职业联赛等赛事，都进行了相关合作，打通功能类饮料与日常生活的多元化联系的道路。

战马饮料的创新改革动作频频，但并非空穴来风。一方面，随着年轻群体的工作和生活节奏加快，功能类饮料的场景在不断扩大，消费群体中的接受度也越来越高，这意味着功能类饮料品牌的生存空间开始上升，扩张的机会不断涌现。另一方面，功能饮料市场也日新月异，诸如战马饮料这样的品牌年轻却拥有实力，消费者有了更多的选择空间。

功能类饮料在中国的发展趋势被一再看好，据市场数据预测，中国市场仍有较大的容量空间，目前中国人均消费量1.5升，欧美国家则高达7升。而在未来，满足消费者的需求，功能类饮料垂直细分领域将成为重要阵地，只有通过创新打造出产品的差异化，做好消费场景营销，才能俘获消费者的芳心。

数据参考：

【1】https://club.1688.com/threadview/53484560.htm

目前市场上的能量饮料层出不穷，作为主打为人体提供能量的饮品，不同的营养添加成分，自然最能体现不同产品的差异化亮点。不过不管品牌商的广告宣传多么深入人心人们更愿意相信能量饮料包装上的营养成分表和配料表。

营养成分表大家基本上都了解，能量以及蛋白质、脂肪、碳水化合物、钠这四个核心营养成分是国家要求的强制标示项目（可见我国食品营养标签国家标准《预包装食品营养标签通则》）。对于能量饮料来说，蛋白质和脂肪的含量大部分都为零，因此能量主要是来自碳水化合物，和我们息息相关的糖，就属于碳水化合物（可参见GB/Z 21922-2008食品营养成分基本术语）。所以在看能量饮料的营养成分表时，越高的碳水化合物，即代表每100ml饮料中，含糖量越高。营养成分表下半部分是自愿标示项目（可见我国食品营养标签国家标准《预包装食品营养标签通则》），在能量饮料包装中，商家多把宣传中的营养物及含量体现在这里，例如牛磺酸、烟酰胺、各种维生素等。若想对比各种能量饮料的营养物含量，参照这里就妥了。

比营养成分表更重要的，是配料表。首先能量饮料包装中的配料，大概分为几大类：第一类是占比最高的原材料类，比如水；第二类是调味剂、调色剂，例如白砂糖、柠檬酸、柠檬黄、诱惑红，都是为了调节口感和色泽；第三类是属于能量饮料的成分，例如咖啡粉、牛磺酸、烟酰胺、维生素等等，这些物质对于能量饮料来说，已经算是必备物质了。比如提神醒脑、抵抗疲劳感、增强免疫力、改善内分泌循环等作用，都来源于这些成分。

战马能量型维生素饮料中，有一种与众不同的成分叫D-核糖，这个成分在能量饮料当中还是第一次看到。它是用来加快心脏和骨骼肌中ATP的合成的，因此D-核糖可以在一定程度上改善心脏缺血、提升心脏功能，对于经常熬夜的人群实在是非常友好。另外D-核糖还有增强肌体能量，缓解酸痛感的功能，所以在配料这点上可见战马是用心在做能量饮料的了。

现在能量饮料品种很多，战马饮料作为能量型维生素饮料有着自身独特的优势。年轻就是要不甘于平凡，向往天空或追求自由，每一个在自己喜欢的领域不停奋斗的人，都永远属于年轻，他们需要充足能量和鼓励。一场激烈地运动后，身体消耗了大量水分，需要快速补充才能重返赛场；一次紧张的头脑风暴后，需要补充微量元素才能恢复精神。一次放肆的远途旅行前，需要备好能量来源才能放心出发。

一瓶水只能补充水分，却不能为你补充损失掉的营养，不能为你恢复损失掉的能量。你需要能量饮料来迅速恢复状态。战马能量型维生素饮料主要成分包括水、白砂糖、D-核糖、速溶咖啡粉、牛磺酸、 维生素C、维生素B6、维生素B12等，是成分全面且优秀的能量饮料品种。其中D－核糖能加快心脏和骨骼肌里ATP的合成，增强肌体能量，缓解肌肉酸痛。还能在一定程度上改善心脏缺血，提升心脏功能。而战马特别添加了多种维生素，是能量饮料品种里维生素添加全面，搭配合理的一款能量型维生素饮料。维生素c能增强肌体对外界环境的抗应激能力和免疫力。维生素b6是人体脂肪和糖代谢的必需物质，维生素B12可以消除烦躁不安，集中注意力，增强记忆及平衡感。还有牛磺酸和速溶咖啡粉等优质能量来源，给你提供能量外挂。战马的包装也是与众不同，拒绝饮料外包装的千篇一律，战马能量型维生素饮料具有特有的瓶装红黑配色和罐装红色，都个性十足，尽显能量的澎湃。包装摸起来也很有质感，在任何场景拿出来都足够惊艳。

时间是最宝贵的，我们有太多的事情想要去尝试，太多的目标想要去挑战。如果不能从上次的疲惫中迅速恢复，岂不是白白浪费很多时间？能量饮料品种很多，战马能量型维生素饮料，给你所想，拒绝精神萎靡，拒绝注意力不集中，拒绝肌肉酸痛。来一瓶，迅速缓解，尽情去释放你心中的那匹战马。

现在市面上的功能型饮料品类众多，在口感和包装上也有着一定的差异，令消费者不知道怎么选择。不过就功能饮料价格来说，战马还是占据一定优势的。战马能量型维生素饮料凭借其时尚动感的包装、清新爽口的味道以及高性价比迅速打开市场，走进了年轻人的视野。那么，为什么战马能够表现得如此突出呢？

包装对于饮料品牌来说是非常重要的，功能饮料价格也能反映出一个品牌的用心程度。战马能量型维生素饮料包装设计的大胆新颖，采用了红黑色的配色，让产品看起来更加的具有艺术性和个性，奠定了品牌的格调。战马罐装饮料罐身主体为红色，同时搭配凹凸的花纹，在触觉上可以感受到真实的颗粒触感，有别于传统的包装设计使得它在一众能量饮料包装中脱颖而出。

相对于其他的功能型饮料，战马这款功能饮料价格适中，性价比很高，这也是他能脱颖而出的原因。牛磺酸成分可以改善内脏和神经系统的机体功能，增强体内能量，满足机体需要，让你在大汗淋漓之余可以快速恢复体力；活性成分咖啡因有助于释放肝糖原，有效去除体内残留的有害物质，帮助消化；d-核糖成分还可以快速的补充人体运动后损失的能量，延长运动时间，帮你时刻保持巅峰状态。

战马功能饮料价格非常适合它的目标人群——年轻人，曾经的年轻人将自己的坚持与执着注入战马品牌，并融入年轻的思维与血液，让新一代年轻人去感受世界变化，勇敢开创未来，拥抱更多新奇与刺激。让更多的年轻人在探索自我的道路上，尽情享受，放肆热爱！

由于战马功能饮料价格更容易被年轻一代所接受，所以目前积累了许多消费受众群体，在大众中口碑非常不错。在未来，战马将更加注重每个细节，以更加严谨的态度将新一代能量饮料带到一个新的高度！

近些年来，我国的饮料市场一直都在不断的调整，年轻人几乎每天都在加班熬夜，此时功能饮料就可以起到提神醒脑、缓解疲劳的作用，同时还可以为人体补充能量，保持良好的状态，所以，年轻人对于功能饮料是非常喜欢的，那么，功能饮料分类有哪些？战马属于哪种分类？为什么会受到大众的欢迎？我们可以在下文中详细的了解一下。

功能饮料主要是指通过调整饮料中营养素的成分和含量比例，是在一定程度上可以调节人体功能的饮料；功能性饮料分类主要有两种，分别是运动饮料和能量饮料两种，其含有钾、钠、钙、镁等电解质，成分与人体体液相似，饮用后更能迅速被身体吸收，及时补充人体因大量运动出汗所损失的水分和电解质，使人的体液达到平衡状态。

战马在配方中保留了牛磺酸、多种B族维生素等成分，同时还添加了天然健康的速溶咖啡粉、D-核糖等成分，在能量补充等方面，做到更加直接、快速。在运动之后，我们经常会感到四肢酸痛、疲劳无力，主要就是因为肌肉细胞产生的ATP含量不足，肌肉得不到充足的能量，就会产生疲劳的感觉，而战马含有的D-核糖，就是肌肉产生能量的重要原料，可以提高人体的运动能力，对抗疲劳，缓解肌肉酸痛有着明显的效果。

此外，战马的口感非常清爽，味道更加醇厚，没有香精味，既爽口又能补充能量，已经成为了年轻人加班或运动时的首选。目前市场上大多数的能量饮料的味道比较偏甜，但战马属于能量型维生素饮料，走的是清爽口感路线，赢得年轻人群的青睐和欢迎。

从上述的内容中，我们也是对功能饮料分类和战马饮料的优点有了大致的了解，也更加明白功能饮料对我们的身体是有好处的；除此之外，战马能量型维生素饮料在为人体补充能量的同时，也可以激活潜在的能量，让年轻人可以无惧挑战，创造未来！

维生素可以给身体带来很多好处，所以，近年来维生素饮料在市场中颇受欢迎，因此饮料含维生素就非常普遍了，而战马作为维生素运动饮料中的代表，含有的各种营养成分，能够为身体注入更多能量，因而成为了众多年轻人的首选。

战马能量型维生素饮料添加了诸多营养成分，首先，速溶咖啡粉，牛磺酸，d-核糖，维生素等等，都满足了身体的需求；其次，维生素C可以带来抗氧化，加强免疫等效果，d-核糖可以加快心脏以及骨骼肌里的ATP合成，改善心脏缺血的现象，以此来提升心脏功能，缓解肌肉酸痛；而牛磺酸不仅可以防止心血管疾病，同时也可以改善记忆功能，由此可见，饮料含维生素，不仅能够对身体带来诸多好处，同时，也可以满足特定人群的能量需求。

饮料含维生素所带来的功效，确实是令人感到眼前一亮，比如在剧烈运动的时候，选择战马，就可以解除运动后带来的疲劳感，因为战马中含有的维生素以及矿物质等成分，对于运动后的人群来说，不仅可以快速补充身体所需要的营养，同时也可以消除疲劳，增加运动的持续时间。其次，年轻人的学习以及工作压力比较大，经常需要熬夜，此时选择战马，就能提神了，因为战马里添加了速溶咖啡粉，不仅可以释放肝糖原，增加能量，同时，还能够起到提神醒脑的作用。长时间开车的人群，也可以选择战马，因为开车要求人们的注意力必须高度集中，很容易因为精神紧绷而感到疲劳，此时选择战马就可以消除疲劳，让精神变得更加专注，确保行车过程当中的安全。在旅行途中，也可以选择战马，因为对于长期旅行的人群来说，可能会出现饮食作息不规律的现象，甚至长时间的行走，也会消耗体内的能量，此时选择战马，就可以迅速补充体内能量，让旅行变得更加轻松。

饮料含维生素能够带来的功效是让人意想不到的，而战马作为极具代表性的维生素运动饮料，带来的效果更是超乎众人的想象，不仅能够提神醒脑，让注意力更加专注，还能无惧各种压力突破限制，为自己所热爱的事情，付出更多的努力。

自2020年开始，世界各行业都开始加速变化。有人称疫情就似一剂催化药，让旧产业加速凋零，让新产业加速发展，中国软饮料市场也不例外。数据显示，2019年中国软饮料市场规模为9914亿元，中国市场已然成为全球最大的软饮料市场之一。据预测，2024年中国软饮料市场规模预计将达到13230亿元，而中国人在2020年共消费884亿升软饮料。而在软饮料行业中，增速最快的就是功能饮料。

正视机遇和挑战

功能饮料是指通过调整饮料中营养素的成分和含量比例，在一定程度上调节人体功能的饮料。疫情对人类最大的警醒就是关注健康，而功能饮料中含有的营养成分，以及各大品牌偏向个性化和流行化的营销策略，让功能饮料成功突破了小众的圈子，走向了更为广阔的市场。《营养商业杂志》(Nutrition Business Journal)估计，全球功能性饮料和补充剂市场将从2020年的1,562.4亿美元增长到2023年的1,790亿美元，仅2020年就实现9.7%的增长。

然而，潜力巨大的行业在近一年的发展中也开始面临某些问题，如大规模同质化以及激烈的竞争和淘汰，据天眼查数据显示，我国目前有运动饮料企业2100余家。尽管入局者众多，但从市场占有率来看，稳占第一第二梯队的品牌仍然屈指可数。其中，作为年轻品牌的战马能量型维生素饮料（以下简称“战马能量饮料”），在短短几年内跃进梯度内，成为被人熟知的大众品牌，而战马的成功就在于紧抓机遇，不破不立。

巧用机遇抢占新市场

战马功能饮料自品牌诞生之初就具备迅猛发展的潜力，如今已经跻身功能饮料行业中，拥有较高市场占有率的品牌行列，有一个重要的原因就是——厚积薄发。战马功能饮料有功能饮料巨头华彬背书，在渠道、生产等多方面均有了坚实的基础，同时布局“年轻化”品牌文化，向市场不断输出“有能量，放马来”、“战马的能量是专属年轻人的‘能量外挂’”等品牌文化价值内容。同时，恰逢电竞行业的蓬勃发展，战马功能饮料抓住顺风大势，直接拓展了能量饮料的营销范围，为功能饮料这一品类的发展践行了新的方向。

创造发力寻找突破口

功能饮料的卖点在于对人体的恢复效用，且行业内竞争激烈。为了改变这样的状况，功能饮料从业者也在不断寻找突破口，怎样才能让功能饮料不失去原本效用还能味道更好？战马功能饮料做到了，2021年，战马功能饮料经严密的市场调查和对产品的深度研究，推出了六种新口味，全部为180mL/罐，包括浓郁口味、大豆肽粉口味、无糖型口味、柠檬味、西柚味、白桃味，战马功能饮料以多口味为突破口，满足消费者多元化、多变化、泛时尚的需求。

可见，即便是在行业蓝海情境下，品牌的发展还是要依靠自身的能力积蓄和创意的加持，或许更多如同战马功能饮料的品牌合力之下，会创造出一个更加繁荣的功能饮料市场，为消费者带去更多优质服务体验。

上班族为了年底奖金熬夜加班加点，学生党为了成功上岸熬夜奋笔疾书，熬夜的理由总是千千万，可熬夜的目的都是为了拼一个美好的未来。如何在深夜保持头脑清醒呢，功能饮料则成为了人们的“刚需”。而作为功能性维生素饮料的佼佼者战马，有着不同凡响的品牌发展目标“成为年轻一代的功能饮料领先者”，不过这个目标也确实是已经实现了，现在的功能性维生素饮料中，战马能量型维生素饮料名列前茅。而且战马也有着不一样的品牌使命，年轻一代都值得拥有充足的能量和鼓励。战马用自身能量助力他们提升战斗力，让他们去投入自己着迷的领域。

战马饮料是功能性维生素饮料中的佼佼者，其中含有的速溶咖啡粉，增强体内能量，还能除去体内残存的有害物质，帮助消化。而含有牛磺酸，是人体内必需的氨基酸之一，人体内的自主合成的牛磺酸少之又少，所以人体内所需的牛磺酸70%都是来自食物，而战马能量型维生素饮料，正好提供了人体这一所需。而且战马能量型维生素饮料中还含有丰富的维生素，补充人体所需之外，还能为人体各项机能提供必要的代谢物质。人体的心脏和骨骼肌本身合成ATP的速度慢，而D－核糖能加快心脏和骨骼肌里的ATP的合成，因此，心脏和骨骼肌是最需要D－核糖的器官和组织。所以D－核糖具有两种神奇的功效，第一改善心脏缺血，提升心脏功能。第二是增强肌体能量，缓解肌肉酸痛。并且能够在人运动后迅速补充能量，增加运动持续时间。

而且战马能量型维生素饮料独特的包装，让人眼前一亮，醒目的红色为挥汗如雨的年轻一代加油打气！温度低于5℃时，独特的口感，入口体验更丰富，让身体感受巨大能量，畅快淋漓！年轻一代，充满生机；年轻一代，正直无畏！喝功能性维生素饮料选择战马能量型维生素饮料！带你燃烧激情，澎湃自己！勇敢面对未来！